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视频号,它的竞品到底是谁?

2020-07-07| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 前端交互简洁,但功能比较单一,用户可操作空间较小。内容策略定位清晰,1分钟内的短视频或9张内的图片,但......

文章梗概

前端交互简洁,但功能比较单一,用户可操作空间较小。

短视频能够联动微信其他版块,如分享至朋友圈,或链接公众号文章等,但尚不完整。

内容策略定位清晰,1分钟内的短视频或9张内的图片,但推荐策略有待提升,可能与用户量和产出量有关。

相较公众号长文,创作门槛较低,人人可创作,且不限频次创作,但视频编辑功能有限。

针对其独有特性,商业模式前景乐观,有更多种策略选择。

微信视频号并非对标抖音、快手,而是打造全新的微信短内容社交生态。

一、产品入口

微信视频号位于微信APP【发现页】中朋友圈模块的下方,可见其重要程度。不过,目前微信号还处于内测阶段,不活跃的、新注册的微信号暂时没有这个功能,而大多数用户也只有视频观看权限,无法成为创作者自主发布视频。

希望加入内测开通创作资格的用户可以通过每天多浏览视频内容、与优质内容互动、关注官方号、分享朋友圈等操作加速权限的开通,另外有一定粉丝基础的博主也可以通过邮件申请来获取内测资格。

二、产品特点及定位

视频号是微信今年1月21日上线的一个人人都可记录和创作的内容平台,主打短视频,具有以下特点:

▷ 打通公众号。视频号虽然与公众号、小程序都是各自独立的,但视频号能够链接到公众号。

▷ 便于分享。用户能够同时浏览到已关注和未关注的用户视频,可以关注喜欢的博主,并进行评论、点赞等互动,还可以将视频转发至好友、朋友圈。

▷ 可以发图片。视频号不仅支持发1分钟内的短视频,还可以发9张以内的图片,但不可以是纯文字。

▷ 不限发送频次。无论订阅号还是服务号,都极度克制发送频次。而现在视频号发布内容不再受一天发一次的限制,创作者的可发挥空间更多。

目前视频号的用户大致有以下几类:

    (1)官方媒体,如人民网、新华社、中国消防等,多数内容与其在抖音、快手发布的相同。

    (2)自媒体博主、短视频红人,如青岛大姨张大霞、papi酱、李子柒等,也是其他平台内容的同步分发。

    (3)公众号衍生,如36氪、IC实验室等,发布一些与公众号定位类似的短视频,或是公众号内容的浓缩、延伸等。

    (4)明星、名人,分享日常或广告等,但创作频率不高,大多也不是首发内容。

    (5)熟人、好友,当做朋友圈一样发布视频日常,但与朋友圈相比互动数较少。

根据以上分析,视频号的定位在于:

    (1)扩展已有的朋友圈社交,将熟人社交扩展至更大范围的陌生人社交。

    (2)降低短视频的创作门槛,满足长尾用户的创作需求,依托微信提供更便捷、常用的创作入口。

    (3)打造与微信公众号平级的微信视频号内容平台,与公众号的长图文内容相比,鼓励更容易制作的、短而精的图频内容。

    (4)基于微信自带的强社交关系,视频号更容易大量分享、传播,具有爆款传播的可能。


三、商业模式

首先,存在于其他短视频平台的商业变现方式在视频号同样能够实现,而除此以外,视频号还有一些独有的特点。常见的变现方式例如:

(1)信息流广告。视频号的浏览方式采用了自上而下滑动时自动播放视频的形式,在这样的信息流中能够自然地插入广告,还可以进一步分享、互动,好的广告甚至能真正成为内容的一部分。

(2)视频带货。正如抖音、快手、淘宝一样,越来越多明星、网红甚至企业家开始下场带货。而普通用户也可以通过坚持做某一类别的视频,从而吸引粉丝,以向用户推荐这一类的相关商品。

(3)会员。正如微博开通会员可以带图评论、编辑博文等,在已有的功能基础上适当增加会员权益,可以分为个人会员和企业会员,以适用企业、自媒体、网红这类活跃度更高的群体。

另外还有一些通过发挥视频号独有的特点以实现变现的方式,包括:

(4)导购。最好与视频带货相结合,在视频下方链接公众号、小程序、微店,使用户3秒内轻松购买商品,提高变现能力。

(5)打赏。参考公众号下方打赏功能,还能进一步促进优质内容的创作。

(6)内容付费。建立用户等级体系,当将视频号打造成某一领域专业性强的视频号时,可以开通知识付费专栏等,吸引用户深入学习。

(7)社群变现。依托微信社交,将粉丝拉入社群,增强粉丝粘性,通过提供更专业的付费服务、课程等实现社群变现。

四、内容消费者体验

4.1 基本功能

▷ 视频互动功能单一,单击无效,双击点赞,左右滑动无效,无法暂停、拖动进度条,视频循环播放,想要暂停播放只能切到其他页面。

▷ 视频采用信息流下滑,但方式不同于抖音的上下翻页滑动,而是滑动半屏自动播放,略微影响沉浸感和连贯感。

▷ 关注博主需点击头像进入其主页,再点击关注按钮。

▷ 视频只能分享、收藏,而无法保存至本地。

▷ 点击评论会自下而上弹出评论区,二级回复与朋友圈评论类似,但评论区页面覆盖大半屏幕,因此无法边看视频边看评论。

▷ 搜索栏隐藏在最上方,需要在页面顶部轻轻下滑方可显示,用力下滑则可实现视频刷新。

4.2 内容展示与控制策略

▷ 内容展示包含三套体系,首页、个人主页、搜索,个人主页采用瀑布流形式,但进入某个视频后就转变为信息流形式。

▷ 视频号支持发1分钟内的短视频,或9张以内的图片,公众号为自媒体提供了文字创作的平台,而视频号能够为广大用户提供人人可创作的平台。

▷ 视频上方无遮挡物,如文字在视频下方,头像在视频上方。

▷ 关注者与未关注者的视频内容随机穿插播放,暂无分组功能。

4.3 内容质量

▷ 目前创作者都是内测用户,具有一定的共性,例如某些特定领域的如科技、游戏、美食、旅游等知名博主,因此知识性、主题性内容占比较多。

▷ 目前视频大多缺乏深度,且与其他平台相比内容多重复,缺少特别出色、吸引人的内容。

视频视频号推广 http://www.shipinhao888.com

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